【“邕州老街”引發(fā)的思考】
遠(yuǎn)在北京過年，聽到一則新聞，“07年2月20日，已有千年歷史的邕州老街重建后正式向市民開放。邕江河畔的邕州老街長達(dá)1.8公里，街上350家商鋪以明清建筑風(fēng)格落成，古樸雄渾、鱗次櫛比，體現(xiàn)出深厚的文化氣息。”
單從建筑風(fēng)格來說，頗有古色的“邕州老街”在南寧的確具有一定特色；街上商鋪是以奇石古玩為主營，南寧人從此又多了一個(gè)休閑的去處。一條新街道，自有它發(fā)展的道理。
欣喜之余又不免思量，“邕州老街” 能夠
據(jù)反映，開張當(dāng)天首屆南寧廟會(huì)同時(shí)在“邕州老街”開幕，吸引眾多市民前往觀看，場面熱鬧非凡。但第二天街道就變冷清了，再去的人普遍說“不好玩”。一時(shí)之間，“邕州老街”成為南寧時(shí)空網(wǎng)網(wǎng)友熱議的話題。
“邕州老街”的生命力有多強(qiáng)？
如何讓南寧人喜歡上“邕州老街”？
如何讓“邕州老街”傳承真正的已有千年歷史的邕州老街的繁華？
【為南寧正名，我們可以用什么？】
不知是誰給南寧的評(píng)價(jià)一度風(fēng)行至今——南寧是一座“沒有歷史的城市”！南寧人一直以來似乎無法對此進(jìn)行強(qiáng)有力的抗擊——因?yàn)槟貌怀鍪裁匆詾闃s、可以考究的東西。沒有歷史自然缺乏文化，而缺少這兩方面的認(rèn)同，對一個(gè)首府城市來說的確是不小的打擊。
南寧，何等的冤枉！南寧始建州郡于公元318年的東晉時(shí)期，至今已有1600多年的歷史，唐貞觀八年（公元634年）稱“邕州”，其間州、縣治均在邕州。元朝泰定元年（公元1324年）改置南寧路，“南寧”由此得名，亦簡稱“邕”。
難道曾經(jīng)的一切已經(jīng)煙消云散？
難道歷史沒有沉積歲月的繁榮和滄桑？
不是，不會(huì)！
只是，只是我們忽略和漠視了歷史留下的記憶證明。
為南寧正名，我們可以用什么？
為南寧正名，我們可以做什么？
【南寧城市文化品牌運(yùn)營面臨的兩大課題】
作為已經(jīng)具備了1600多年歷史的城市，南寧同時(shí)又是一座新的華南都市，嶄新的瑯東新區(qū)的硬件建設(shè)已經(jīng)具備了一個(gè)大都市城市的雛形，從高樓的建設(shè)到新區(qū)的綠化美化，有幾分小香港的感覺。
然而，如果一個(gè)城市的建設(shè)，只盲目追求硬件，盲目模仿其他城市，沒有突出自己的特色，軟件無法配套，最后只能淪落成一堆鋼筋水泥鑄成的城市。缺乏靈魂的城市，很難獲得長足的發(fā)展，也無法在世界大都市的舞臺(tái)占據(jù)一席之地。
兩大課題擺在了缺乏對文化和特色進(jìn)行深挖的南寧面前：
1、南寧的文化內(nèi)涵在哪里？
2、南寧城市文化品牌的運(yùn)營之路應(yīng)往哪里走？
【南寧文化品牌的使命】
城市文化品牌是一個(gè)城市的內(nèi)涵和形象的綜合體。它包括一個(gè)城市人們創(chuàng)造的總和，歷史文化、城市建筑、環(huán)境、制度、管理、出產(chǎn)、族群性格等，共同指向某些較鮮明的特性，形成代表這個(gè)城市的、易于為人們所指認(rèn)的形象表述。
這個(gè)形象可以是自然景觀或人文景觀，可以是某個(gè)名人，甚至可以是某個(gè)產(chǎn)品，或者是代表城市特性的系列形象組合。如天安門、長城之于北京，西湖之于杭州、青島啤酒之于青島、孔子之于曲阜、廣交會(huì)之于廣州等等。但這個(gè)形象或形象的組合一定是能包容這個(gè)城市的性格，從感觀上來說，一定是具有強(qiáng)烈的可識(shí)別性的。
品牌之所以成為品牌，首先來源于品牌本身恒久的內(nèi)在魅力，其次是它具有能讓人發(fā)自內(nèi)心去喜歡的元素，讓人受益或愉悅，然后是口碑和宣傳。
在多元化發(fā)展的信息時(shí)代，大量的信息填充著人們的視野。“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)成為過去。什么都需要宣傳，不留余力地去打造才可能成為眾所周知的品牌。
所謂千金難買文化，文化品牌是一個(gè)城市最好的名片。
新南寧的建設(shè)需要的是一個(gè)“文化南寧”！ 南寧文化品牌急需打造！
南寧文化品牌的使命就是為南寧正名，南寧文化品牌讓南寧人抬頭挺胸?fù)P眉吐氣，南寧文化品牌讓天下人皆知南寧。
【如何打造南寧文化品牌】
城市文化品牌的四大要件：
獨(dú)樹一幟：確保文化品牌的不可替代性
從近年來全國各地打造城市文化品牌的實(shí)踐來看，文化的地域差異、特征和人文風(fēng)貌不僅使中華民族文化豐富多彩，而且也為塑造城市文化個(gè)性提供了寶貴資源和現(xiàn)實(shí)的可能。 具有惟一性和壟斷性的，是能包容這個(gè)城市的文化性格的；就其感觀而言，一定是具有強(qiáng)烈可識(shí)別性的，是能夠在一定區(qū)域內(nèi)獨(dú)樹一幟的。
歷史積淀：造就文化品牌的潛在優(yōu)勢
打造城市文化品牌的一大誤區(qū)是對地方特色、歷史特色、民族特色棄之不顧，尤其是許多后崛起的城市，盲目照搬發(fā)達(dá)城市的模樣。
更有甚者，一方面無情地毀掉古的、真的、有價(jià)值的東西；另一方面卻又加大投資搞仿古的、假的、沒有文化底蘊(yùn)的“古董”。這既是人類文明的倒退，也是對城市文化最大的戕害。
所以，現(xiàn)代城市決策者在確立城市文化品牌的時(shí)候，一定要維護(hù)好歷史傳承，留住城市的“命脈”。要在保護(hù)中利用，在利用中開發(fā)，讓城市的歷史文化積淀再現(xiàn)現(xiàn)代人文之光。
市民參與：奠定文化品牌的生命力
文化品牌的確立，必須強(qiáng)調(diào)市民和城市的互動(dòng)，讓市民認(rèn)同自己的文化品牌，為自己城市文化品牌感到榮耀，并身體力行成為城市文化品牌的推銷員。其次，城市文化品牌是源于生活而又高于生活的，是一個(gè)城市的主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)、公民素質(zhì)、審美趨向的集中體現(xiàn)。
城市建設(shè)的硬環(huán)境短時(shí)間內(nèi)可以卓有成效，而城市發(fā)展的軟環(huán)境，包括了城市文化品牌的確立成熟，是以市民素質(zhì)的全面提高、法制意識(shí)、人文精神的深入人心為基礎(chǔ)的，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要長時(shí)間的培育和引導(dǎo)，不能追求速成。人的素質(zhì)的提高是打造城市文化品牌的重要內(nèi)容，而文化品牌的發(fā)展壯大，必將進(jìn)一步提升城市市民的精神品位和人文素質(zhì)，促進(jìn)城市文化品牌向更高層次發(fā)展，全面提升文化品牌的美譽(yù)度。
聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：成就文化品牌的擴(kuò)張力
發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)首先是對文化品牌進(jìn)行市場化運(yùn)作，使城市文化品牌真正成為城市綿延、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。因?yàn)閷τ谌魏我粋�(gè)城市文化品牌來說，政府的扶持固然重要，但是如果自身沒有造血機(jī)能，單純依賴政府財(cái)政養(yǎng)活，結(jié)局只能走向枯萎，甚至不生自滅。
成就文化品牌的生命力和競爭力，一方面是固本強(qiáng)身，讓文化品牌立得住、叫得響。這就要求把強(qiáng)勢文化品牌看成一種資源，文化品牌一經(jīng)定位，就要借助一整套名稱、標(biāo)志、象征和口號(hào)，千方百計(jì)擴(kuò)大知名度，同時(shí)整合各種社會(huì)的資源，持續(xù)不斷地加以經(jīng)營和推廣，把文化品牌真正做大做強(qiáng)。另一方面，要通過建立完善諸多項(xiàng)目來支撐城市文化品牌的建設(shè)，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間要環(huán)環(huán)相扣，按照藝術(shù)的鏈條的規(guī)律步步為營，形成文化產(chǎn)業(yè)的集群化、鏈條化，加快文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
【南寧文化資源盤點(diǎn)――什么可以成為南寧文化品牌】
南寧品牌老街系列：中山路、共和路、解放路一帶、金獅巷、維新街、有待激活的邕州老街……
南寧品牌飲食系列：老友粉、南寧涼茶、南寧酸野、高峰檸檬鴨、南寧木菠蘿……
南寧品牌名勝古跡：大明山、青秀山公園、良鳳江森林公園、鎮(zhèn)寧炮臺(tái)、邕江古堤、楊美古鎮(zhèn)、黃家大院、羅文村韋氏祖屋、四聯(lián)村林氏祖屋、滕村北府廟、五一路新屋村清朝古民居……
南寧品牌人物系列：蘇緘（宋朝邕州知州）、
鄧穎超（周恩來的夫人，曾任全國婦聯(lián)副主席、中央政治局委員、全國政協(xié)主席）、
雷沛鴻（當(dāng)代著名教育家）、
雷經(jīng)天（解放軍將領(lǐng)、右江革命根據(jù)地創(chuàng)建人之一）
……
南寧品牌活動(dòng)系列：東盟國際博覽會(huì)、南寧國際民歌節(jié)……
這些文化資源猶如零散的珍珠，把它們有機(jī)地串起來，就形成了一個(gè)文化南寧的珍珠鏈，完全可以打造為南寧文化品牌，是相當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘忻?BR> 要想品牌具有長久旺盛的生命力，就要想辦法把讓這些城市名片成為當(dāng)?shù)氐摹叭肆鳌⑸塘簟⒇?cái)流”的聚集地，才能使這些地方火起來。圍繞這些南寧城市名片，可以在原有資源的基礎(chǔ)是再策劃一些定期和不定期的軟性節(jié)慶活動(dòng)，如大型民俗節(jié)、大型文藝比賽或演出等，通過活動(dòng)，吸引客流，做足體驗(yàn)式旅游的文章。做出特色，做出風(fēng)格，做出品牌，而不要把南寧精品文化淪落成地?cái)偽幕?BR> 因此，活動(dòng)的策劃要求“更新、更高”，要站在全國乃至世界的高度，做到某一方面的極致，引起關(guān)注。
比如南寧國際民歌節(jié)，具有文化品牌的不可替代性，中國唯一，世界唯一。但是目前宣傳的力度還不夠，要讓全國皆知，世界皆知。民歌節(jié)的民歌特色不夠，舉辦幾屆之后快淪落為流行歌曲節(jié)了！內(nèi)容和方式要改進(jìn)，要大力挖掘和包裝廣西及全國范圍內(nèi)的民歌。歌星來了不但唱流行歌曲，而且更多的是唱民歌。另外，老百姓的參與度不夠，應(yīng)該有屬于老百姓自己的賽歌會(huì)。大家都積極參與，人人會(huì)唱愛唱民歌，那才顯示民歌的魅力，也才能通過這個(gè)節(jié)日來宏揚(yáng)民族文化，并借此達(dá)到全世界范圍的民歌展示與交流。
比如中山路、解放路等老街的重新打造。
中山路
中山路位于南寧新城區(qū)外灘附近，是南寧一條保留最完整、規(guī)模最大、最熱鬧的老街，這里有許多清末、民國時(shí)期的古建筑，是真真正正的老街韻味。中山夜市小吃的品種到底有多少，誰都沒算過。每天從早到晚，就是凌晨兩三點(diǎn)，這里依然人流涌動(dòng)，成為南寧的一大飲食文化熱點(diǎn)，這在全國城市中也是少有。
有一段時(shí)間有關(guān)部門將中山路夜市遷移到另一個(gè)新址。可市民還是習(xí)慣了這個(gè)地方，人氣旺盛依舊。雖然這里房子的確很破落，看起來環(huán)境不是那么好，但說不出什么理由，大家就愛來這兒吃小吃和夜宵。中山路，是南寧永不消失的繁華。應(yīng)該好好修繕維護(hù)中山路，把它打造為傳統(tǒng)飲食文化濃郁的品牌老街。
南京路
而解放路，也是南寧市真真正正的老街。這一帶的建筑古色古香，風(fēng)格獨(dú)特，匯集了南寧市政府立項(xiàng)保護(hù)的文物古跡點(diǎn)7、8處。如新會(huì)書院、董達(dá)庭商住樓、兩湖會(huì)館、安徽會(huì)館等。這條街道可以打造成中國、東盟乃至世界旅游特色產(chǎn)品一條街，因?yàn)槭澜缍际胁坏宫F(xiàn)自己，還應(yīng)該把別人的好東西容擴(kuò)進(jìn)來。
【大勢把握——新南寧蓄勢引爆】
從世界范圍看
最小的城市，最小的鎮(zhèn)，通過策劃和營銷照樣能引爆為世界之都。
如瑞士的達(dá)沃斯是世界經(jīng)濟(jì)論壇，日內(nèi)瓦是國際會(huì)議中心，蘇黎士是世界金融中心。
而小小的澳門，早就是聞名中外的“東方賭城”。海南省博鰲原先是一個(gè)名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為亞洲論壇的永久會(huì)址。
它們之所以成為世界性城市，關(guān)鍵是尋找到了自己的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，通過各種方式形成與展示自己的個(gè)性和特色，獲得最終的營銷成功。
杭州定位：中國休閑之都
杭州提出了“游在杭州，住在杭州，學(xué)在杭州，創(chuàng)業(yè)在杭州”的四個(gè)目標(biāo)市場，使杭州成為休閑旅游、生活居住、求知?jiǎng)?chuàng)業(yè)的天堂。杭州以西湖博覽會(huì)為載體，大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，從2000年起，連續(xù)五年的西博會(huì)，直接拉動(dòng)杭州國內(nèi)生產(chǎn)總值接近1%，投入產(chǎn)出比為1：2000。從城市品牌戰(zhàn)略來看，杭州在國內(nèi)眾多建設(shè)國際化都市中突出與眾不同的核心價(jià)值，即“人間天堂，快樂杭州”。
大連定位：中國浪漫之都
多年前，大連市在北京西客站、北京站12個(gè)電子大屏幕上做大連旅游廣告，當(dāng)時(shí)旅游部門嘗試著打出了“浪漫之都、大連旅游”的字幕。據(jù)后來的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，一年1億人次流量，20%的人表示要來大連旅游，當(dāng)問到去大連看什么？58%的人選去大連看“浪漫之都”。
于是，大連旅游部門開始逐步強(qiáng)化“浪漫之都”的形象宣傳。當(dāng)時(shí)，我國的許多城市都在打“浪漫之都”牌。但大連抓住了一次極為重要的機(jī)會(huì)，1999年8月18日，時(shí)任國家旅游局局長何光來大連調(diào)研，在大連有關(guān)部門的建議下，他親筆為大連題下了“浪漫之都——大連”。這次題字，讓許多城市打消了繼續(xù)標(biāo)榜“浪漫之都”的念頭，紛紛轉(zhuǎn)變思路另行設(shè)計(jì)，像廈門為溫馨之都，上海為時(shí)尚之都，深圳為歡樂之都，哈爾濱為冰雪之都，廣州為美食之都。
南寧全新定位——世界民歌之都
美麗的南寧，一個(gè)1600多年歷史的城市，韻味十足，特色十足。
南寧，半城綠樹半城樓，享有“綠城”美譽(yù)。
南寧是東盟國際博覽會(huì)永久舉辦城市，這是南寧千載難逢的好機(jī)遇。
一年一度國際民歌節(jié)在南寧舉行，南寧是天下民歌眷戀的地方。
這些就是南寧最好的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。
目前南寧的城市定位視野還不夠開闊。南寧突圍應(yīng)該從歷史發(fā)展和未來規(guī)劃中找到一個(gè)契合點(diǎn)和交融點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)唱戲，文化搭臺(tái)。從過去的“廣西南寧”，到“東盟南寧”是一個(gè)進(jìn)步，但是，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，應(yīng)該把南寧放到世界的位置上。新南寧蓄勢引爆！
南寧的全新定位：世界民歌之都。
魅力南寧，世界民歌之都！
作者：武義勇：北京光華卓策旅游品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國旅游品牌研究中心高級(jí)研究員，“品牌建設(shè)九步法則”的創(chuàng)立者，其中品牌定位研究，入選湖南大學(xué)工商管理學(xué)院MBA營銷教材，負(fù)責(zé)的紅領(lǐng)服飾案例榮獲“中國服裝十大影響力品牌”，負(fù)責(zé)的冬映紅案例榮獲2004年中國杰出營銷獎(jiǎng)，非士《心都涼了》系列報(bào)廣榮獲第十二界廣告節(jié)三等獎(jiǎng)，樂島案例入選2006年十大旅游營銷案例，樂島海洋公園項(xiàng)目銷售額翻了兩番，從1000多萬增長到4000多萬，在品牌戰(zhàn)略、營銷管理、廣告創(chuàng)意、渠道管理、招商、企業(yè)培訓(xùn)等方面有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。“歡樂谷模式”和“樂島模式”已經(jīng)成為比較成熟的受業(yè)界歡迎的營銷模式。手機(jī)：13381385095 MSN:caina_12@hotmail.com 聯(lián)系電話：010－65710799 傳真：010－83922999,Http://www.superpku.com E-mail:wumail2000@sina.com 方麗瑩：光華卓策旅游品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理，中國傳媒大學(xué)電視新聞方向研究生，熟知文化傳播的方式和途徑，擅長策劃、培訓(xùn)、攝影和寫作，熱愛旅游，專注旅游行業(yè)營銷研究，曾在紅袖添香網(wǎng)站擔(dān)任文字編輯，擁有個(gè)人旅游博客，博客中的《南寧古跡大全》及《魅力廣西系列》受到媒體和網(wǎng)民廣泛關(guān)注，廣西電視臺(tái)、南寧電視臺(tái)、《南寧晚報(bào)》等曾進(jìn)行專門報(bào)道。